Инструменты Яндекс.Директа

Возможность	специалист	админ
Видит проекты	свои	все
Запуск инструментов	да	да
Разбор моделью	да	да
Доступы и токены (.env)	нет	да
Пользователи и роли	нет	да
Журнал действий	свои	все

Наведите на n-грамму - покажет примеры запросов, клик - полный список.

№ n-грамма Показы Клики Расход CTR Score Потери Авто Статус

Как считается «мусорность»

Расход в Директе списывается только с клика, поэтому у n-граммы без кликов расход ровно нулевой. Отбирать по признаку «ноль кликов» бессмысленно. Вместо этого n-грамма сравнивается по CTR со средним по аккаунту, с поправкой на надёжность:

Confidence = 1 − p-value одностороннего
             биномиального теста
Severity   = 1 − CTR n-граммы / CTR аккаунта
Score      = Confidence × Severity
Потери     = Расход × Score

Confidence - вероятность, что низкий CTR не случайность. Это настоящее число: 0.95 означает статистическую значимость p < 0.05. У n-граммы с двумя показами она близка к нулю, у n-граммы с сотнями показов и нулём кликов - к единице. Severity отвечает на «насколько именно хуже».

Score всё равно остаётся ранжированием подозрений. При CTR аккаунта около 2% нулевой CTR достигает p < 0.05 лишь от ~130 показов на n-грамму, и на малых кампаниях столько не набирается ни у чего. Поэтому кандидатов просматривают глазами - для этого и нужны примеры запросов.

Откуда суммы показов

Метрики n-граммы - сумма по всем запросам, где она встретилась. Запрос «купить коптильню холодного копчения» попадает сразу в несколько n-грамм, и каждая несёт все его показы. Поэтому сумма по таблице заведомо больше итогов аккаунта - сравнивать её с бюджетом нельзя.

А вот корзина считает иначе: берутся исходные запросы, где встретилась хотя бы одна отмеченная n-грамма, и суммируются по одному разу. Поэтому её доли сопоставимы с итогами и не могут превысить 100%, а строка «потеря кликов» показывает цену решения.

Статусы и цвета

Цвет плашки говорит о действии, а в скобках указан уровень, где стоит минус-фраза.

в ключевых защищено ключевыми фразами - минусовать нельзя
исключено минус-слово без операторов: трафика нет, вопрос решён
фразой "фраза" - закрыт только запрос ровно из этих слов
порядком [фраза] - закрыта только эта последовательность слов
формой !слово - закрыта только эта словоформа
свободна обычный кандидат: ни в ключевых, ни в минус-фразах

Разница между «исключено» и любым оператором денежная: при сплошном минус-слове трафика по нему нет вовсе, при операторе закрыт лишь частный случай, а деньги продолжают уходить. Уровень тоже важен: минус кампании действует во всех её группах, групповой - только в своей.

Кеш выгрузки

Директ строит отчёт по запросам десятки секунд и тратит баллы API. Поэтому первый анализ за период сохраняет выгрузку в файл, а следующие берут её оттуда - можно сколько угодно крутить порог, повторный прогон будет мгновенным. Если данные из копии, в шапке написано «из кеша».

Копия привязана к тройке «проект + кампании + период»: меняете любое из трёх - данные запрашиваются заново. Галочка «Запросить свежие данные» нужна в одном случае: период тот же, но статистика за него могла обновиться. Так бывает с сегодняшним днём - он ещё идёт, и цифры растут в течение суток.

Колонка «Авто»

Доля показов, которые Директ подобрал сам, а не по вашим ключевым фразам (поле MatchType). Разница определяет лечение: мусор из автоподбора убирается минусацией, а мусор по своим же ключам - правкой семантики.

Сравнение с прошлым прогоном

Если консольный прогон уже делался, в шапке появится «сравнение с <датой>», а фильтр «только новые» оставит n-граммы, которых тогда не было. Снимки истории пишет только консольный скрипт: разовый срез из браузера не должен становиться «прошлой неделей».

Мелочи

#num# - плейсхолдер для чисел: артикулы и объёмы сворачиваются в него, чтобы не плодить n-граммы. Минус-слово из него не сделать, поэтому по умолчанию такие строки скрыты отдельным фильтром.

Слова внутри пары отсортированы: «лампа полимеризационная» и «полимеризационная лампа» - одна строка.

Крупнейшие группы по частотности

Группа Запросов

Динамики здесь нет по устройству задачи: кластеризация считает загруженный файл запросов, а в нём нет ни дат, ни прошлого прогона - сравнивать не с чем.

В строке видно самый частотный запрос группы - по нему понятно, что внутри, без раскрытия. Щелчок раскрывает, щелчок по столбцу графика - находит группу в списке. Оранжевым помечен бренд, серым - интент.

№ Группа Самый частотный запрос Запросов Частотность Доля

Силуэт здесь - ориентир, а не оценка: на TF-IDF ключевых фраз значения около 0.3 нормальны. Смотрите на охват и на осмысленность крупнейших групп.

С чем считали

Охват

Доля запросов, попавших в группы, а не в шум.Низкий охват значит, что порог слишком строгий и семантика рассыпалась на одиночки.

Размеры групп

Второй тип графика, чип «размеры групп». Отвечает на вопрос, которого не видно по охвату: не рассыпалась ли семантика. Сотня групп по одному запросу и двадцать рабочих групп дают одинаковый охват, но означают совершенно разное качество порога.

Много одиночек - порог занижен, одна огромная группа - завышен. Рабочий размер - от 4 до 20 запросов; крупнее стоит проверить, не слиплись ли разные темы.

Силуэт

Ориентир, а не оценка. На ключевых фразах значения около 0.3 нормальны: кластеры лежат в очень разреженном пространстве. Смотрите в первую очередь на охват и на осмысленность крупнейших групп, а не на эту цифру.

Шум

Это не группа, а остаток: запросы, которым не нашлось пары. По умолчанию скрыт и достаётся чипом «шум» - в общем списке он мешает разбирать настоящие группы.

Группы по весу

Первый тип графика ранжирует по суммарной частотности, а не по числу запросов: группа из трёх запросов с частотностью 30 000 важнее группы из тридцати по пятьдесят. Отвечает на вопрос, с чего начинать работу. Оранжевым помечены брендовые.

С чем считали

Настройки формы в конфиг не пишутся, поэтому по одному отчёту прогон не воспроизвести. Этот блок показывает, с какими значениями он на самом деле прошёл - без него расхождение с консольным запуском выглядит как ошибка инструмента.

Состав клиентского отчёта

Модули, графики и таблицы

Редактировать текст Главного

Текст для клиента

Правка обновляет клиентский отчёт без сбора данных. Очистите поле для возврата к автосводке.

Выбор применяется к клиентскому документу. Все собранные данные остаются доступны для просмотра и полного разбора специалисту.

Прогон

AI вызывается только этой кнопкой. Клиентский отчёт обновляется без модели.

Инструменты

Проекты

Новый проект

Пользователи

Что может роль

Доступ к проектам

Безопасность

Модели OpenRouter

Аккаунт

Пароль

Настройки интерфейса

Журнал действий

Данные для запуска

Параметры

Как считаем n-граммы

Что учитывать

Пороги и кандидаты

Списки площадок

Что выгружаем

Период

Что показать в отчёте

Документ клиента

Ход работ

Провайдер и доступ

Параметры аккаунта

Чек-лист проверок

Как проверяем

Фиды товаров

Пороги кластеризации

Бренды и колонки выгрузки

Выдача Яндекса

Периоды

Источники трафика

Как считать

Что собирать

Свойства клиента

Отчётный период

Модули отчёта

Состав и текст

Формирование сводки

Ход работ

Состав клиентского отчёта

Клиентский отчёт

Что означают настройки

Длина n-грамм

Порог WasteScore

Минимум показов на n-грамму

Минимальная длина слова

Диапазон вайт-листа

Вайт-лист из ключевых фраз

Тянуть минус-фразы

Лемматизация, числа, сортировка слов

Запросить свежие данные

Откуда берутся площадки

Что предлагать к исключению

Нельзя исключать

Шаблоны мусора

Статусы площадок

Подсветка подозрительных

Запросить свежие данные

Месяц отчёта

Сравнение с прошлым месяцем

Откуда берутся числа

Выполненные задачи и планы

Достижения целей

Эффективность рекламы

Какие кампании брать

Какие объявления выгружать

Правила длины

Что делать с найденным

Какие кампании проверять

Таймаут

Одновременных проверок

Сначала HEAD, потом GET

Идти по редиректам

Проверять быстрые ссылки

Гранулярность

Минимальный размер группы

Вес символьного канала

Бренды отдельно